2015年微商动向：什么值得卖?又该如何卖?

2014年已经过去了，回顾2014年的电商行业，可谓是风风火火。阿里双十一创下了571亿的成交额记录，再一次证明了电商领域的霸主地位。但是，大年三十的晚上，腾讯的微信，也再次出击，摇出了110亿次的记录，再一次证明了社交龙头的位置只有企鹅才能坐。

虽然2014年的电商，阿里还是坐稳了头把交椅，但是，作为用户里最多的移动应用，微信上发力的微电商也不可小觑。

2014年，是微商发展的一年，是面膜发展的一年，是代理横行的一年，也是微商发财的一年。

那么，2015年，除了面膜，你还可以卖什么?

第一、化妆品类

其实，面膜也属于化妆品，但是，2014年，面膜被玩坏了。昨天回杭州，陪公主大人去屈臣氏走了趟，公主大人在挑选自己需要的产品，我就随便在那些柜台里走了走，看了看面膜。由于我对面膜不了解，只知道几个比较有名的面膜，比如美即面膜。大致看了下柜台，各种名目的面膜，各种品牌的面膜都有，价格基本上都是在70元一盒，10片装的，100元左右的已经算贵的了。

然后回想到我的朋友圈微商卖的面膜，动不动就是298元一盒398元一盒，就算是代理拿货，也是要100多一盒，一定要多少盒起才能有这个价格，想想也是醉了。如果你没有醉，那肯定就不会在微商那里买298元一盒的所谓高科技XXX面膜了。

所以，2015年，卖面膜，我觉得还是需要慎重。但是，卖其他化妆品，我觉得，还是可以考虑。比如，你拥有阿芙精油的独家货源，那么，一说到精油，大家能够想到的就是阿芙，只要你有正规的一些授权，那么，在微信端进行销售，不管是代理形式还是直销形式，都可以赚到不少的人气。

这个授权，不是像2014年微商卖面膜那种授权，简单的一张图片加点文字然后盖个章。说句实话，像这样的授权，根本就没有法律效力，真出问题了，品牌商家完全可以说是微商个人杜撰的。

卖面膜，卖化妆品，都是需要一些必须的资质和执照的。白纸黑字签好的合同，运营主体的签名与盖章，包括品牌商家或厂家的签名盖章。这样，才算是真正的授权代理。

所以，2015年，找到你所能够获取到的独特化妆品种类，越精准越好，阿芙为什么会成功，就是因为精而专。你所需要做的，就是找到一个极致致胜单品，快速的抢占你的朋友圈。

第二、食品类

作为食品类的微商，自己做有体会。2014年9月开始，我将自己学到的微电商经验运用到了我自己销售的坚果—临安山核桃中。成绩也不算差。为什么我能够做成功，原因其实很简单，就是前面说的单品致胜。

临安山核桃是坚果之中小的一个种类，可以说是在核桃种类里的再次细分产品。而且地域局限性很强。喜欢吃的人主要集中在江浙沪，尤其是杭州。那么，说到这里，不知道你有没有什么启发?

赶紧看看你身处于哪里，你身边又有什么可以值得卖的农产品，特产。比如，我一个朋友，之前他就一直想做淘宝，现在也如愿的做了淘宝，可以生意不好，货源也没有，只是自己找了一点童装做做。2014年4月份那会，他就和我说过，他家里有他爸爸自己做的蜂蜜，但是，由于不好包装运输，所以没做。今年，再次来问我问他的时候，我和他说了微电商的一些观点，他觉得，如果早知道当时就做微商卖蜂蜜了，说不定也做的很不错了。

所以，2015年，一些有特色的农产品，特产，将会是非常好卖的一年。不管是吃的，还是用的，只要有特色，保证质量，保证口碑，我想，你的产品不怕卖不出去。

第三、生鲜水果蛋糕鲜花类

其实，这个和上面说的食品类似。但是，不同的是，水果蔬菜等的要求更高，比如保鲜，配送方式，配送时间等等。所以，水果蔬菜这些产品，最合适的就是结合本地，做本地电商或者做一些C2B的定制礼盒。定位与中高端人群。定期进行配送。工具的话，最好就是结合微信公众服务号，进行系统深度的技术开发。

青年菜君就是一个很好的例子。通过对北京上班族的分析调查，每天的晚饭菜太难解决了。于是，他们就做出了半成品菜，然后通过线下店自提的方式，让上班族在获得新鲜菜品的同时还能省去洗菜炒菜的烦恼。

第四、海淘代购化妆品和母婴类

其实，这一类的模式，和第一种化妆品类的代购一样，需要一定的经济条件。为什么我还是单独列出来呢?原因，其实很简单。国内化妆品，母婴奶粉等产品，国人真心不放心购买使用。尤其是国产奶粉等婴儿用品，已经被三鹿害的够呛了。

之前看到过一个案例，一个很爱旅游的人，到处旅行。走到哪里，就将所到处的不管是美食还是风景还是独特的东西，拍下来，分享在朋友圈。一路走来，微信也加了很多好友，由于都是旅游爱好者，他所拍下的一些比较有特色的产品，都被他朋友圈的好友所喜欢，进而进行购买。

所以，再回到奶粉和化妆品。如果你是一个经常在国外的人，尤其是某几个固定的国家和城市的时候，你所在的朋友圈的朋友，每天看到的都是你在国外时的动态，那么，在他们的心中，你就已经成为了一个比较高端大气的人，然后，推荐一些在中国比较有名的当地母婴用品和化妆品，做一些代购，是不是就水到渠成了呢?根本不需要宣传，客户也会找来。

第五、手艺人等特殊技能类

说起手艺人，或许你还不怎么知道。但是，说起美甲，我想大家都知道。如果说起河狸家美甲呢，爱美的女人肯定都知道。他就是一个手艺人平台，一个APP。模式其实可以淘宝一样，手艺人在上面开店，然后接单，然后跑去客户下单所在地进行服务。

美甲是一方面，那么，其他的类型是不是也可以呢?比如，你会做编织的稻草帽，那么，通过微信，你完全可以将自己独特的产品展示出来，通过一些煽情的文案，将这些独特的产品诉说出情感。又比如，你是一个美发师。你完全可以通过河狸家美甲给你周边的人员进行服务。然后将服务过的客户进行微信的导流，为后期维护提供便利。

第六、餐饮美食类

其实，这个和手艺人有点类似。主要也是依靠本地的生活圈进行服务。我的一个经理，在自己兼职摸索个把月后，离职自己去创业了。做的就是夜晚海鲜美食，主要方式就是以微信公众号进行粉丝的积累，客户的互动，通过微信公众号进行下单，然后进行配送。这个模式，目前很多的，有点像外卖。但是，这个又需要你有自己的特色，不管是厨师还是产品，都需要一定的定位与特色，客户才能精准，你的生意才能持续。

以上六种类别，在2015年都是创业的好时机。当然了，有些需要一定的资金和经验。如果你只是一个小小的微商，只是为了赚点零花钱，那么，我的建议还是去做淘宝。淘宝的分销代理模式成熟，任何产品都能得到有效的保证。而且做的又是陌生人的生意，心里也踏实。

微商，做的是熟人和半熟人的生意，说不定，最后还会为了几毛钱的利益与你的好友翻脸呢?毕竟，开始的你不懂微商，货源也不知道有没有保障，产品也不知道怎么销售，只能从熟人下手。熟人的生意，就会让他觉得，东西卖我还这么贵，肯定赚了不少钱。后期万一出个问题，那么，只能是友尽!

所以，想好了再做微商，再选择产品，再开始卖货!

在明白自己该卖什么产品之后，接下来就是该如何卖货了。

以下记录了我对微商的10条思考：

思考之一：微商自媒体化

微商曾经是朋友圈广告的代名词，曾经是三无产品的代名词，如果说2014年还有很多微商借助这个赚到了钱，那么2015年机会将越来越渺茫。2015年，微商将会大洗牌，早期赚快钱的窗口期已经关闭。2015年的微商，必须要有过硬品质的产品，在营销上要改变直接发广告的方式，要讲究营销的方式和方法。因为微商归根结底是销售，所以微商成功的关键在于营销。所以我这里十条思考几乎都是关于营销的事儿。

微商要想获得成功，不要贪大、贪多，只需要选准一个小而美的品类入手，像做自媒体一样做微商。当综合电商、垂直电商都在探究电商媒体化的时候，微商要走向自媒体化。无论是电商媒体化，还是微商自媒体化，都需要研究的是人，研究的是那一群客户，这和传统电商将中心放在商品上有本质的不同。例如，你卖的是面膜，你的微商应该是一个《时尚美妆》的自媒体;你卖的是零食，你的微商应该是一个类似《肚子问题》的自媒体。

思考之二：慢慢来，比较快

大熊有个名言，叫做慢慢来，比较快。我再加上一句，叫做赚快钱，死得快。微商自媒体化，就是要你不要天天想着赚钱，而是想着如何给你的粉丝(客户)带来价值，当你给你的粉丝(客户)带来了价值，你的赚钱100%是水到渠成的事情。当你简单到直接在朋友圈发广告的时候，你离被拉黑已经不远了。互联网思维都说是羊毛出在猪身上，让狗埋单，还有是说挂着羊头卖狗肉，这两个俗语都是告诫我们，互联网的玩法就是让你的赚钱不那么直接，而是隐藏起来，尤其不要直接赚粉丝的钱，而是赚第三方的钱。

在这里顺便说一下我对软文的看法，现在大部分的自媒体和媒体开始走向一个死循环，就是为了赚钱，写软文，然后内容没法看，然后粉丝离去……并不是说夸赞某个企业的文章就是软文，鉴定是否软文的唯一标准就是是否对你的粉丝有价值。软文通常说的是结果，有价值的文章注重的是过程，注重的是在说企业结果的过程中是否有什么值得借鉴的经验和干货。

思考之三：做一个独特的人

微商的本质是人，有两层含义，一层是说你要一切以你的粉丝(人)为中心，关注他们的需求，了解他们的痛点。另一层是说你要包装你自己，让自己在粉丝心目中成为一个独特的人。微商自媒体化的关键在于“自”，就是找到自己的特色，然后放大，持续的讲自己的故事，塑造自己的形象。卖旅行服装的绽放微商讲述的是创始人自己的旅行故事，乡土乡亲微商讲述的是创始人赵翼找好茶的故事，你的独特性又是什么?

思考之四：来点情怀

如果你实在找不到有什么独特性，那么不妨来点情怀。罗永浩让情怀变得争议化，但是情怀仍然很容易让我们感动。让自己和某一种情怀相连接，能够让很多粉丝在心底里赢得认同。马云的“梦想还是要有的，万一实现了呢?”依然让我们触动。乡土乡亲的赵翼讲述的是“再造故乡”的情怀，成功登上很多媒体，为自己背书;做男装的鸟人KK，自己组建了一个帆船队、赛车队，带给自己的粉丝和客户一个不一样的世界;Roseonly讲述的是专爱、一生只送一人的情怀;青年菜君任牧说要拯救北漂一族的晚餐;罗振宇为2015年会员招募提的口号是“匠人如神”……

思考之五：讲故事

广告已死，故事永生。除了创始人的故事，自媒体化的微商可以讲述的故事很多，可以讲述品牌的故事，讲述产品的故事。每一个品牌和产品的背后都有故事，就看你是否愿意去发现和挖掘。实在没有故事，也可以包装，也可以编。本来生活的褚橙讲述了一个烟草大王借助橙子东山再起的故事;张药师阿胶糕讲述了一个贵妃美容膏组方的故事，你卖的不是产品，而是故事……

思考之六：超级符号

我记得看过一本书叫做《超级符号就是超级创意》，你的品牌、你的产品要想让粉丝记住，简单的、富有冲击力的超级符号是非常重要的。这个超级符号可能是一句话，可能是一个词语，可能是一个卡通形象，可能是一个logo。叫个鸭子、操场火锅、三个爸爸……这些都是例子，光凭名字就是一个传播的故事。还有视觉冲击力，产品包装是最好的媒体之一，你要思考你的产品包装是否可以做成超级符号，Roseonly的竖长精美包装盒，本身就能让人记住。

思考之七：借势热点

营销不是一时，而是持续的，借势热点就非常重要。借势热点能够让自己的品牌和产品始终成为热点，对于小而美的微商来说，更是成本小、见效快。你要养成每天看新闻，刷微博，看朋友圈的习惯，快速借势，实现对自己品牌的植入。现在的热点，稍纵即逝，所以行动要快。你的微信朋友圈、你的微信订阅号、你的微博都是你的借势内容发布的媒体。蔡明的操场火锅，号称是第一家有DJ的火锅店，每天播放的音乐歌曲就成了可以借势热点的媒体。

思考之八：仪式感

仪式感，也是为了营销，就是要将简单的东西复杂化，让粉丝客户在使用产品时产生联想，形成故事。某茶叶强调“谷雨节气的第一天清晨采集的嫩芽，温之以少女的体香”;某酒类品牌的生产过程本身就是一种民俗仪式：“在女孩子出生之日，父母将新酿的黄酒埋于树根下，18年后女儿出嫁之日取出。”Roseonly派帅哥用mini cooper送花，鸟人kk用玛莎拉蒂去送玛卡，张药师阿胶糕包装里面赠送了小剪子、手写贺卡、菊花茶、外币，这些都是一种仪式感(将简单的东西复杂化)，让用户尖叫，让用户愿意参与进来帮你营销。

思考之九：岂止于微信

微商是微信电商的缩写，但营销从来都是全渠道的。微信、微博、论坛都要用，乃至百度贴吧、百度百科、百度知道、QQ空间等等都是可以利用的营销洼地。微商大师夫子津津乐道的是在百度知道里面自问自答关于便秘、养颜的问题，就能实现一年百万的罗浮山蜂蜜产品的销售利润。另外，就是要善于巧妙利用大公司的资源，例如百度现在正推广直达号，是否要将微商开到直达号上?

思考之十：社群、社群、社群

2015年的关键词是“社群”，这一点我深为认同，现在的时代不是大而全的综合时代，而是小而美的垂直时代。曾航的那篇《为什么说现在到了投资媒体的黄金时代?》，我也深为认同，小而美的垂直媒体，做的不只是内容，而是社群，是圈子。微商也是，你卖的不是产品，而是经营的一个社群，一个圈子，你要做的不是简单的卖产品，而是让你的粉丝之间产生连接。罗振宇组织的罗辑思维粉丝圈，本来生活组织的本来生活家，乡土乡亲的城市茶友会都是这样的玩法。

总结：

这一年，微商风起云涌，然而这种主要在微信朋友圈卖货的形式，到底是昙花一现?还是下一电商时代的黎明亮光?随着微商的乱象丛生，各种非议、争论不绝于耳。3月28日，来“2015微商发展论坛”，还原微商本原。

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