中国网红靠社交 美国网红重经纪

    进入2016年，我们似乎有种被网红包围了的感觉，网红无处不在。“Papi酱”在获得投资前，有手机厂商砸百万广告费都不动心，后来招商，贴片广告最终以2200万天价卖出。“逻辑思维”的年收入一直是一个秘密，不过据罗振宇透露，2015年光卖书就有约2亿元的营业额；另外还有500多万会员，会员费也是一大笔收入。

　　美国的网红生态比中国更完整。美国网红经纪公司的规模非常大，YouTube上100家最大的MCN(多频道网络产品)已经占了42%的流量，总估值接近100亿美元。作为美国“网红节”，vidcon大会就是连续三天的大秀场，场面之热闹，网红之专业，深得好莱坞精髓。要知道，美国“网红节”从2010年开始举行，今年已经是第7届了。今年的vidcon大会有超过2.5万人参加，90%以上的参会人员都是13岁~17岁的青少年，这也预示着网红经济前途无量。

　　美国网红变现渠道已经从线上开始转移到线下。美国前10大网红不但出书，还出专辑、拍电影，甚至举办全球巡演。最近，美国网红们掀起了一波出书热潮，内容覆盖美食烹饪、个人传记、小说等。泰勒·奥克利的《狂欢》上市几周后就上了热销榜，米兰达·辛吉的《自救》已售出近20万册。当然，这些都离不开网红背后强大的经纪公司。

　　相比之下，目前国内与经纪公司签约的网红只占23.8%，应该说还处于起步阶段，不过这也从侧面说明中国网红的潜力巨大。变现方面，中国网红的变现渠道越来越多。除了开淘宝店之外，从微博变现闭环来看，打赏、收费阅读、流量广告分成也成为变现渠道，其他的衍生品包括培训、写书、创业等，都是不错的变现形式。

　　和美国网红相比，中国网红更依赖社交媒体，特别是微博的引流。美国的网红主要集中于YouTube和Instagram平台，而在中国并没有类似的平台。实际上，中国网红不管在哪儿变现，基本上都需要通过微博提升影响力、获取流量。艾瑞联合新浪微博数据中心的抽样调查发现，36410位活跃人气网红覆盖粉丝数3.85亿，在今年前5个月共获得微博阅读量7157.1亿次，被转发9.15亿次，被评论4.06亿次，被点赞16.5亿次。可见，微博已经成为网红流量的主要入口，也成为网红打造个人IP的重要平台。(来源：人民邮电报）