【对话电商】揭秘2014新淘宝之“周末淘宝”

揭秘2014新淘宝之“周末淘宝”

周末淘宝是什么？

2014，淘宝做了诸多调整，由内而外由上至下，也推出了多个新平台。周末淘宝作为2014新淘宝概念下催生成长的平台，从年后试运营至今，已经渐渐上轨道。周末淘宝是什么？小二从定位、初衷、目标来分解：

定位：以行业为切入点，由行业辐射消费者，渗透至卖家，形成全网周末狂欢的氛围，培养消费者周末购物习惯，拉动周末市场经济，提升全网各行业在周末的alipay（支付宝成交）增长，让每个用户都期待周末！

初衷：以平台效果带动并培养卖家周末精细化运营的习惯，帮助卖家成长并探索周末运营新模式；精选优质周末特供商品，培养用户周末购物习惯。

目标：

卖家端：集合淘宝PC与无线资源，主推一批优质商品，提供周末专享价，带动大淘宝周末经济。

买家端：每个周末给消费者呈现不一样的淘宝。

周末淘宝不只是卖货

周末淘宝是类促销的活动平台，前期以单一行业或主题切入，以历史爆款商品周末专享价方式回馈消费者，刺激用户周末的购物欲望，促进行业在周末的新爆发点，形成良性生态闭环。

直白点讲，上平台的每个商品会以周末特供价展示给消费者，同样的商品会比工作日便宜，这也是平台区别于其他活动平台的玩法特点。

“每周一小促，每月一大促”是对平台活动规划的最好理解。每月的大促主要是以创纪录的活动方式，每次会选一垂直行业小类目的品类做深做透，将主推商品推爆，成为行业标杆。

周末淘宝的招商规则

商品类目：前期以快消品试运营，已逐步开放开行业市场，如女装女鞋女包，食品百货，母婴等适合周末市场的行业。

试运营期间：周末淘宝商品由各个类目小二推荐，有主题活动时后台开报名通道！

未来：根据试运营期间运营情况，逐步向各个类目开放并确认周末招商规则，邀约商家共创周末经济，目前预计7月开放，具体请关注周末淘宝相关公告。

<日常详细的招商规则如下>

一.商家准入条件

1.淘宝商家：

（1）未因违规，被列入周末淘宝商家黑名单。

（2）开店时间：90天及以上

（3）卖家信用等级：一钻及以上

（4）卖家信用评价：好评率97%及以上

（5）历史累计店铺动态有效评分（近半年）：至少50个（店铺非虚假交易近半年DSR评分）

（6）店铺出售中的商品数量在10件以上

（7）基础服务：加入“消费者保障服务”

（8）宝贝与描述相符(DSR)、卖家服务态度(DSR)、卖家发货的速度(DSR)均不得低于4.6分（店铺非虚假交易近半年DSR评分，开店不足半年的自开店之日起算）

（9）店铺无任何违反《淘宝规则》中严重违规行为、出售假冒商品及虚假交易相关规定的处罚记录。

（10）以上准入条件，类目若有特殊情况，可根据书面说明，另行处理。

2.天猫商家：

（1）未因违规，被列入周末淘宝商家黑名单。

（2）开店时间：90天及以上

（3）历史累计店铺动态有效评分（近半年）：至少50个（店铺非虚假交易近半年DSR评分）

（4）宝贝与描述相符(DSR)、卖家服务态度(DSR)、卖家发货的速度(DSR)均不得低于4.6分（店铺非虚假交易近半年DSR评分，开店不足半年的自开店之日起算）

（5）店铺无任何违反《天猫规则》中严重违规行为、出售假冒商品及虚假交易相关规定的处罚记录。

（6）     以上准入条件，类目若有特殊情况，可根据书面说明，另行处理。

二.商品报名要求

1.秒杀商品：

（1）需为30天最低成交价在30元以上的商品。

（2）必须以1元的价格报名秒杀。

（3）报名的库存数量为3000元除以现售价得出的数量。

（4）报名商品必须单品包邮。

（5）报名商品图片为320*320 50K以内，图片清晰，主题明确且美观，不拉伸变形、不拼接，无水印、无文字信息，支持JPG、JPEG、PNG格式。

无线图片要求：纯白底

PC图片要求：按模板制作

（6）报名商品标题15个汉字或者30个字符且描述准确清晰，严禁堆砌关键字。

2.非秒杀商品

1.报名商品必须为一口价。

2.报名商品原价不高于全网均价，禁止先提价再打折。

3.报名商品折扣价需不高于30天内该商品最低成交价的9折。（双11、双12等全网大促活动价除外，若为新品，则不足30天的自商品上架之日起算）

4.报名商品库存要求：报名库存数量上限=10万元/抢购价。

5.报名商品近30天内交易≥10件

6.报名商品必须单品包邮。（个别特殊类目和商品可以区域性包邮）

7.报名商品图片为320*320 50K以内，图片清晰，主题明确且美观，不拉伸变形、不拼接，无水印、无文字信息，支持JPG、JPEG、PNG格式。

无线图片要求：纯白底

PC图片要求：按模板制作

8.报名商品标题15个汉字或者30个字符且描述准确清晰，严禁堆砌关键字。

9.以上报名条件，类目若有特殊情况，可根据书面说明，另行处理。

三.疲劳度控制

一个商家一月只能报名最多2次。

四.违规处理

1.报名成功至活动结束期间，被淘宝或天猫清退的商家，取消参与资格，活动商品将被下架。

2.家若存在以下情况，活动商品将被立即下架，商家被列入抢购商家黑名单，自活动日起的30天内，不得再参与周末的活动报名：

（1）活动前一天的23点至活动结束当天的24点期间，商家修改活动商品的原价；

（2）预热期间及活动当天，活动商品的现售价格低于周末价格的111%；

（3）活动商品被抢光后，卖家修改商品价格，致使商品现售价格低于周末价格的111%；

（4）活动商品非一口价；

（5）活动开始时，商品库存小于报名的库存；

（6）活动商品未按照报名要求进行包邮；

案例分享：贱纸天下

5月23-25日由周末淘宝联合天猫，淘宝，聚划算，手淘等各方资源，主推家清行业的纸品，主题“贱纸天下”

3天的售卖时间，清风卷纸单坑过10万单，alipay过500万，创下纸品单坑销售最高记录，就此将纸品全网销售记录翻倍。

【互动问答】

1.    Q：淘宝手机和PC的入口分别在哪啊，天猫可以参加吗？

A：周末淘宝工作日是不展示的。在周末， PC端的吊项或首焦等会有入口，无线端目前是每周日中腰入口。

2.    Q：周末量贩团对单品月销量非常高？小C可以报名吗？

A：集市商家可以去营销后台报名。

3.    Q：周末淘宝现在有品类限制吗？

A：周末淘宝前期以快消品试运营，现已逐步开放开行业市场，如女装女鞋女包，食品百货，母婴等适合周末市场的各行业。